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          老鳳祥官網旗艦店

          老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。


          “高端消費外流、外地消費回流、本地消費橫流、電子商務截流、多元消費分流。”旗下擁有多家老字號的上海新世界集團董事長徐若海,這樣看待傳統百貨業面臨的境地。這無疑也道出了老字號等本土品牌的外部生存環境。

          盡管杏花樓門口排起購買“網紅”食品的長隊,“回力”“百雀羚”嶄新包裝賺回消費者視線,但不可否認的是,老字號整體走向不容樂觀。

          海市政協一項調查顯示,在被問及“在上海購物,你在品牌選擇上有什么傾向”時,僅11.5%的消費者選擇“上海本土品牌優先”。調查數據同時顯示,曾經風靡全國、消費者以此為榮的上海本土品牌,優勢已經不復存在。

          包括老字號在內的上海本土品牌,如何走出低谷,成為“上海購物”品牌中一張閃亮名片?

          “商業界太關注國外品牌了。”老鳳祥董事長石力華感慨,再好的國內品牌在商場里也拿不到好位置。老鳳祥近年來發展不錯,近年年均復合增長率保持在25%以上,企業甚至喊出口號:“有華人的地方就有老鳳祥、有消費者的地方就有老鳳祥”。


          不過還有人提到,迷信“洋品牌”,關鍵還是因為本土品牌整體落后,“自己不爭氣”。

          有消費者感慨,一些老字號質量大不如前。質量問題的背后,是很多企業出現“工匠”人才斷層。“獨特的工藝技術是老字號的核心競爭力,有些傳統工藝主要依靠師傅帶徒弟的傳授方式,當身懷一技之長和有管理經驗的員工被挖走或跳槽,企業急需的人才又難以引進,老字號就陷入技師奇缺、優秀員工后繼乏人的困境。”來自黃浦區政協的調研顯示,人才奇缺,現有教育體制沒有針對老字號的專業培訓,而即便有,家長也不希望子女讀此類專業,因為“沒前途”。

          同時,老字號創新能力較低。像老鳳祥、恒源祥、百雀羚等一批本土自主品牌通過傳承創新不斷做大做強的,可謂“鳳毛麟角”。這份調研報告還顯示,部分企業對于人力生產的依賴度較高,產量、質量缺乏穩定性;部分企業缺乏規范化管理,經營成本較高,規模化程度較低;部分企業經營理念陳舊,缺乏創新,產品設計缺乏時尚元素,文化附加值低,難以吸引年輕的消費群體。


          落戶在杭州嘉里中心的老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心正式于12月23日營業,在開業當天消費者只需帶著寶石和故事,就有機會免費獲得你的珠寶設計方案!同時,開業期間,老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心還有設計費5折、設計師產品限時優惠的活動。

          記者了解到,老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心是一家集珠寶設計師原創作品展示、互聯網珠寶定制體驗、時尚珠寶展示與藝術珠寶定制體驗于一體的新型珠寶銷售模式門店。作為老鳳祥自2001年以來在杭州地區開出的第36家門店,該體驗中心帶著與以往門店截然不同的市場定位全新亮相,是老鳳祥戰略方向調整的重要里程碑。

          據老鳳祥相關負責人介紹,有別于杭州老鳳祥其他門店,老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心融合“時尚珠寶設計師原創作品展示交流”、“互聯網技術珠寶定制體驗”、“珠寶文化交流沙龍”、“藝術珠寶與時尚珠寶自由定制”四大主題功能與“個性時尚館”、“高端珠寶博物館”兩大主題館,旨在向消費者提供專業的珠寶設計文化體驗與時尚珠寶定制服務,并融入互動體驗式科技技術,為每一位消費者,設計專屬的獨一無二的珠寶,讓喜愛老鳳祥品牌的消費者有了更加多元化的選擇,以此實現百年珠寶品牌的又一次華麗轉身。


          同時,體驗中心里還有著完整的設計師團隊,可滿足個性化風格定制需求;有龐大的寶石、款式和材料數據庫,提供精準、高效的定制服務;還有頂級高品質珠寶現貨展示和品鑒,為珠寶增值收藏的市場需求提供了正規可信的平臺。

          “互聯網技術珠寶定制體驗”是老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心里科技含量最高的一個主題功能,運用多重互聯網技術讓消費者們享受全新的購物體驗——通過VR沉浸式場景體驗,消費者可以以獨特視角參與到珠寶首飾的設計制作中去,真切的感受珠寶設計每一筆的意義,近距離體驗珠寶制作過程和工藝,感受珠寶定制的獨特魅力。

          3D虛擬試戴智能導購機則是另一番體驗,它通過形態識別系統,讓消費者只需動動手指,便能1:1試戴幾千件精美珠寶,體驗百變珠寶風。并且,這還能讓消費者在定制前就找準符合自身的風格的珠寶,購物體驗生動又有趣。

          除此之外,首創的完整過程的珠寶定制云端系統將老鳳祥的線上電子商務平臺與門店無縫連接,上萬個珠寶款式及多家原石供貨商資料被整合進云端,巨大的原石庫及豐富的款式將徹底顛覆傳統的、有限的選擇,打破空間限制,真正意義上的實現“帶著你的需求,選擇你要的珠寶”。同時,通過云端定制系統還能大大節省定制的時間,所有有關寶石、款式、材料和定價相關的數據都被放在了消費者面前,只需輕點鼠標,消費者就能夠將心中預想的定制條件全數據化地輸入,選貨、挑款、訂料、報價一氣呵成。與傳統珠寶定制有很大的區別的是,老鳳祥在這里將私人定制的每個環節都條件化,且每個選項都可修改,直到選出那款專屬于你的珠寶,這將定制的概念從款式延伸到了產品需求更廣義的層面。


          作為老鳳祥在杭州的首家定制體驗店,老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心融合了多元設計師資源,既有國際級珠寶設計大師也有新銳原創珠寶設計師,他們的設計風格或現代或古典,或前衛或簡潔,極具個人特色。

          據悉,這些設計師們將定期在定制體驗中心進行個人藝術珠寶原創作品展覽,并與消費者進行面對面的珠寶原創設計交流,分享設計理念,展現珠寶設計的文化背景與新派的制作工藝,將珠寶蘊含的藝術理念全方位的呈現。消費者與設計師的交流,不僅賦予了一件珠寶靈魂,更多的是珠寶之于個人的意義。

          在老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心的內廳是“珠寶博物館”,步入館內,入眼即是價值連城的稀有寶石及絢爛華美的珠寶成品,極具收藏和傳承價值。

          老鳳祥高級定制成品珠寶“幻變之韻”系列是這里的主角之一。該系列的靈感源于大自然生態,用珠寶來呈現自然萬物變化的美麗瞬間,表達幻變之美。該系列包含四款令人嘆為觀止的藝術珍寶,這些珍貴的珠寶不僅展示了老鳳祥超群的創作視野,同時見證了品牌近三個世紀以來所成就的精深工藝。

          據悉,為了打造“幻變之韻”系列,老鳳祥珠寶工藝大師在將珍貴的寶石制成工藝品之前,先對設計靈感進行了深入研究,最終不僅以最佳的方式呈現頂級寶石,更成功把自然美學的藝術文化精髓注入作品之中,以逾一百六十年的非凡工藝和經驗,成功打造出品牌最新的名貴珠寶系列。

          稀有的大小黃鉆恰當好處的展現幽蘭本質,部分花瓣采用了精巧的環扣設計,不經意的觸碰呈現的動感以及全鉆密鑲蝸牛栩栩如生為作品平添多一份靈氣。


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